ENSCHEDE - Enschede heeft nog niet het imago dat ze wil. De stad staat toch vooral bekend vanwege FC Twente, de Universiteit Twente en Grolsch.
Uit een zogenoemde eenmeting van bureau Newcom blijkt dat de eigen inwoners en Twentenaren heel anders naar Enschede kijken dan buiten de regio. In Twente wordt Enschede gezien als Ondernemende Stad, Kennisstad en Muziekstad. Buiten de regio blijft er echter weinig van dat beeld over. Daar steken steden als Eindhoven (ondernemend én kennis) en Arnhem (muziek) onze stad overtuigend de loef af.
De ambities van Enschede zijn helder. In 2020 wil de stad bekend staan als Ondernemende Kennisstad, getypeerd door kernwaarden als creatief, saamhorig, ondernemend, betrouwbaar en inventief. Het merk Enschede bestaat uit vier elementen: Kennisstad, Muziekstad, Winkelstad en Leefstad. De slogan ‘Enschede Stad van Nu’ is de paraplu boven deze zogeheten ‘Big Four’.
Maar de praktijk blijkt weerbarstiger dan de theorie. Buiten de regio wordt Enschede vooral gezien als een studenten-, grens- en winkelstad. Duitsers typeren onze stad als winkel- en grensstad. Bekend is de stad vooral geworden door FC Twente, Grolsch en de UT. Alle drie organisaties met een link naar studenten of sport. Opvallend is dat paradepaardjes als Mesa+, het Nederlands Symfonieorkest en de Nationale Reisopera op dat punt weinig hebben opgeleverd.
Bertrim Broen, marketingmanager bij Enschede Promotie, benadrukt dat Enschede Promotie feitelijk nog niet zo heel veel heeft kunnen doen. „Dat heeft ook te maken met budgetten. We hadden ook niet verwacht dat we in twee jaar tijd drie plekken zouden stijgen. Enschede heeft echter alle voorzieningen. Als mensen hier zijn, zijn ze ook vaak oprecht verbaasd. Acties als Het Glazen Huis zijn prikjes om de beeldvorming te beïnvloeden. In Enschede en de regio zitten we goed qua imago.”
Sorteer reacties
